Divertissement
Camaïeu, San Marina, Gap France… Pourquoi tant d’enseignes françaises sont en difficulté ?
Une hécatombe dans le secteur de la mode française
Depuis quelques mois, de nombreuses enseignes emblématiques font les gros titres du fait de leur mauvaise situation financière : San Marina, Camaïeu, Gap France, André, Go Sport, Kookaï… Toute l’industrie du vêtement et de la chaussure moyenne gamme semble être touchée de plein fouet. Effectivement, le chiffre d’affaires du secteur à baisser de plus de 4 % après le Covid, selon l’institut français de la mode.
Le saviez-vous ? Les défaillances d’entreprises ont augmenté de 51,6 % entre février 2022 et janvier 2023 (Source : Banque de France)
Même si ce secteur n’est pas le seul impacté par ces fermetures massives, il en demeure que ces redressements, voire ces liquidations judiciaires, sont alarmants pour de nombreux économistes. Selon eux, les repreneurs et les investisseurs peinent à croire au renouvellement et à la désirabilité de ces enseignes, pourtant emblématiques dans les années 1990-2000.
Les raisons de ces fermetures administratives massives
Après de nombreuses années d’activité, de nombreuses enseignes ont été obligées de fermer leurs portes, et de licencier plusieurs milliers de salariés.
De nombreuses raisons conjoncturelles peuvent être à l’origine de ces fermetures massives. Dans un premier temps, les manifestations ont eu un impact sur les magasins, puisque ces derniers devaient obligatoirement fermer leurs portes les samedis lors des mouvements de contestations sociales.
Autre raison : la crise du Covid-19, qui a maintenu pendant de nombreuses semaines les magasins fermés, pourtant obligés de payer les loyers et ce même durant les confinements. Même si des aides ont été allouées aux enseignes pendant la crise sanitaire, cela n’a pas suffi pour certaines, déjà meurtries par une concurrence accrue.
Cette concurrence, ce sont les enseignes ou les sites de seconde main, qui répondent davantage aux nouveaux modes de consommation en proposant des vêtements d’occasion à des prix plus qu’attractifs. Ce sont également les enseignes de fast et ultra fast fashion comme Zara, Primark ou encore Shein, qui renouvellent sans cesse leurs collections et leurs clientèles. Leurs produits suivent les tendances actuelles et répondent aux attentes des acheteurs, soucieux de trouver des produits à moindre coût.
Très présentes sur les réseaux sociaux et sur Internet, ces enseignes séduisent fortement les jeunes, qui achètent majoritairement en ligne et qui recherchent des vêtements pas chers, en comparant les vêtements d’un simple clic au lieu de se rendre dans les boutiques physiques.
Le saviez-vous : 20 % des achats de vêtements se font en ligne (Source : IFM)
Car oui, le coût est l’un des critères phares de nos actes d’achat. L’inflation, qui impacte fortement le pouvoir d’achat de nombreux foyers français, a également eu des conséquences sur les enseignes elles-mêmes. Effectivement, certaines n’ont pas pu compenser le coût de l’énergie grandissant, les loyers ou encore les salaires.
Enfin, les enseignes ont dû rembourser les prêts garantis par l’État pendant la crise sanitaire, un coup de grâce pour certaines.
Par ailleurs, cette vague de fermeture n’est pas une fatalité pour le prêt-à-porter français. Elle serait même synonyme de transition au sein de ce secteur en sans cesse mutation. De nouvelles marques vont émerger, d’autres disparaître ou se réinventer totalement au regard des nouveaux codes et habitudes de consommation, en relocalisant ses usines, en produisant des produits écologiques ou en misant sur la seconde main.
LR
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